8月7日到9日，2022年第16届中国品牌节年会在长沙举行。现场揭晓了“2022中国品牌500强”、“华谱奖”、“金谱奖”等奖项外，还首次发布了“2022世界品牌500强”，迈出了中国品牌建设与国际化接轨的重要一步。
 
小糊涂仙作为本届品牌节年会合作伙伴积极参与，并荣获2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌。这是对小糊涂仙产品焕新、营销创新的直接肯定，对小糊涂仙品牌价值的提升起到了巨大的促进作用。


 
品牌盛会 小糊涂仙摘奖
 
从2007年8月8日举办首届活动以来，中国品牌节已经走过了15年风雨，先后登陆北京、贵阳、青岛、大连、成都、武汉、呼和浩特等城市，平均每届规模达5000余人次，4次登陆CCTV《新闻联播》，覆盖目标受众超过8亿，成为宣传展示中国自主品牌的综合平台，被誉为“中国品牌界的奥运会”。
 
15年来，中国品牌节在不同的城市举办，为不同的城市带来了资源流、信息流、资金流，加速了城市品牌的崛起，促进了当地创新经济建设，也从而带动起企业品牌的集体崛起。故而，中国品牌节每到一个往往会受到当地政府的高度重视。
 
第十六届中国品牌节年会以“开放与奋进”为主题，意在用“开放”激发活力，以“进取”赢得未来。长沙市政府相关部门多位领导出席开幕式，还有各行各业的明星企业家、知名品牌专家等重量级嘉宾到场。高规格的嘉宾阵容进一步放大了本届中国品牌节的传播效应和影响范围，将品牌节年会变成中国品牌能量的发射场。
 
白酒品牌作为中国品牌之林中一股强有力的力量，一直是中国品牌节的重要参与者。小糊涂仙以第16届中国品牌节年会合作伙伴的身份亮相，并以产品、品牌、营销等多方面的创新举措，获大会授予2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌奖。
 
中国品牌节“金谱奖”的每一个奖项代表着年度行业最佳。大会将白酒行业创新品牌奖颁发给小糊涂仙，是对小糊涂仙今年以来在产品、营销和品牌创新方面的高度认可和表彰。
 
在活动现场，小糊涂仙·酱9和小糊涂仙·酱12作为大会指定用酒亮相。小糊涂仙酱酒“三香三润”的独特口感给与会嘉宾们带来了全新的品饮感受，获得了广泛的称赞与青睐。此外，这两款产品还作为大会的赠礼之一，馈赠给数位重量级嘉宾。
 
中国品牌节是国内目前规格最高、规模最大的年度品牌盛会，聚集了各行各业的领袖人物和精英人士，是品牌破圈传播的绝佳机会。小糊涂仙作为大会合作伙伴，彰显了品牌实力，也用产品向商业意见领袖展示了小糊涂仙的品质之美与文化之美。


 
守正创新
产品、营销、品牌共同驱动
 
小糊涂仙酒业集团创立二十多年来，一直坚持在守正中创新。产品上基于夯实的工艺与品质，积极探索风味独特的酿造之法，在传统技法中加入创新思想，为消费者酝酿出一瓶瓶回味无穷的经典佳酿。
 
2022年，小糊涂仙着眼于消费需求，从视觉、内涵和品质三个维度，对核心产品系列进行焕新升级，进而更好地满足消费者对高品质产品的需求。
 
产品设计上，经典系列和酱酒系列在保持品牌印记的基础上，融入了书签、国粹篆刻、古汉云纹、水波纹等东方文化的代表元素，展现古韵与时尚共融之美，以文化赋能产品。小糊涂仙·睿系列则在设计上以宇宙星空为设计灵感，采用圆弧瓶型融合星空元素呈现璀璨之美，展现东方思想中的新锐态度、探索精神。
 
文化内涵上，小糊涂仙紧抓时代脉搏，对品牌根文化“小糊涂·大智慧”进行创造性地诠释和升华，演绎出“东方智慧”的全新品牌文化内涵，更符合新时代文化自信的要求。小糊涂仙以产品为载体，用不同的产品体现“东方智慧”的不同侧面，塑造更加立体、多维的品牌文化内涵。
 
焕新升级后的产品不仅让国内消费者眼前一亮，在国际大赛上也取得了瞩目的成绩。在今年上半年，小糊涂仙酒业集团先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取21项大奖。
 
奖项证明品质，品牌活动践行营销创新。2022年上半年，小糊涂仙用线上线下一系列整合营销活动，开启了品牌营销的新阶段。
 
在线上，小糊涂仙以互动体验与营销活动双线并行，以创意品牌焕新活动、“新愿大挑战” 挑战吉尼斯世界纪录™、“开盖见金喜”感恩回馈消费、端午节&父亲节暖心情感营销等一系列整合营销活动强势出圈，向消费者展现全新的品牌形象。


 
目标百亿 锐意进取
 
近年来，白酒行业集中度上升，头部品牌的市场销售份额不断增大，并且引领高端白酒市场持续扩容。在这样的市场环境下，小糊涂仙积极应对市场挑战，以高端化布局作为切入点，推动产品向高端、高品质、高价值不断进阶，提出要在2027年实现销售百亿的宏伟目标。
 
从市场数据来看，2021年小糊涂仙整体实现了40%的复合增长，“两浓两酱”的产品布局中，中高端的浓香和酱香产品增长喜人。
 
2022年，小糊涂仙趁热打铁，延续去年的增长势头。在小糊涂仙2022年发展规划中，提出集团核心在于创新和变革，推进“5+2”发展思路，围绕品牌建设、文化赋能、营销模式、消费培育及工艺技术五个创新和营销管理、组织建设两个变革，坚定落实“1235战略”，实现公司快速增长速度的目标，加速百亿目标进程。
 
在既定的发展思路下，2022年小糊涂仙在营销创新上全面发力，线上线下配合，以文化为内核，创新为驱动，在市场上营造出良好的品牌氛围，为销售增长提供助力，让品牌声量转化为市场销量。2022财年一季度（4月-6月）业绩数据显示，小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上，强势延续了去年业绩增长40%的亮眼表现。
 
小糊涂仙产品高端化、品牌高端化、全国化初见成效，推动品牌价值不断提升。在不久前由世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，小糊涂仙以135.18亿元二度上榜，展示出品牌价值持续增长的势能。
 
在白酒行业向头部集中，向高端集中的趋势下，小糊涂仙向行业演示了区域品牌突破性成长的样本操作。在“1235战略”引领下，小糊涂仙通过不断强化自身产品品质与创新基因，做出卓有成效的探索实践，不仅持续为消费者创造高品质的品饮体验，也促进品牌高质量发展，朝着百亿目标稳步迈进。