2021年9月14日下午，酒鬼酒·馥郁荟成都成立大会在成都首座万豪酒店成都大宴会厅成功召开。数百位经销商、消费者代表与相关领导、业内嘉宾共同参与了此次活动。



酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲在会上致辞，并作《打造酒鬼酒馥郁理想之城》的主题演讲。王哲总经理谈到，作为当下白酒行业业绩成长最快、A股市场表现最好的企业，近两年，酒鬼酒品牌价值突飞猛进。酒鬼酒的发展，不但为企业实现了营收和利润，为股东带来了收入，更让消费者感到享受和快乐。随后，成都永和丰酒业有限公司、成都威斯特营销有限公司董事长胡宇作为经销商代表致辞。

中国白酒学院常务副院长、四川省食品安全专家委员会专家杨柳作为特邀嘉宾演讲，展望了“湘酒入川”的广阔前景。中国酒史专家、山东省社会科学院王赛时研究员就酒鬼酒代表的馥郁香型在中国白酒发展历程中的独特作用、未来发展方向和趋势作了主题说明。王赛时研究员认为，中国白酒近千年的发展，历经多个阶段的技术革新，酒鬼酒馥郁香代表了白酒香型的最高发展水平，将成为未来白酒发展潮流的引领者。

嘉宾致辞环节结束后，酒鬼酒成都馥郁荟成立仪式正式举行，王哲总经理携各界领导、业内嘉宾共同启动了这一新征程的开启。

馥郁香独特优势 酒鬼酒增长喜人

记者采访了来访的经销商代表和消费者代表。一位经销商代表谈到，酒鬼酒品牌拥有中粮集团的背书优势，其馥郁香型味道特殊，经过品尝后，他们认为该品牌在四川市场有很大发展空间，故而选择进货代理，并亲往见证这一历史时刻。也有消费者代表对我们说，他有着数十年的品酒经验，酒鬼酒的馥郁香型给了他全新的消费体验，在白酒市场上有自有其竞争力。

酒鬼酒作为最早在A股市场上市的湘酒品牌，早在1997年就登陆深圳证券交易所。近年来，随着中粮集团持续加码增资，酒鬼酒战略转型速度明显加快，企业价值迅速提升。尤其是2018年董事长王浩到任后，公司管理结构趋于稳定，市场对该品牌发展潜力持续看好，股价两年间从24元提升到230元，当下总市值高达760亿。
 
国泰君安证券最新研报指出，受益于次高端赛道的高弹性，在经济恢复、信用扩张和消费升级三大驱动要素作用下，酒鬼酒上半年收入高增，未来，这些利好趋势延续，酒鬼酒业绩仍将维持高弹性增长。此外该研报还认为，近年来，酒鬼酒在湖南省外发展迅速，河南、苏鲁、河北、两广均实现翻倍以上增长，内参、酒鬼省外收入增速高于省内。省外市场接棒省内，成为新的核心增长极。

除了次高端白酒市场的持续繁荣，酒鬼酒独特的产品竞争力也是其维持高增长的一大动能。今年3月14日，由酒鬼酒主导起草编制的《G-B/T10781.11-2021白酒质量要求第11部分馥郁香型白酒》被列入《中华人民共和国国家标准公告（2021第3号）》中，正式标志着酒鬼酒独创的馥郁香型正式成为中国白酒第十一大国标香型。

品牌价值凸显 酒鬼酒加速全国布局

据近期公布的《第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，酒鬼酒公司2021年度品牌价值高达478.76亿元，荣获“馥郁香型白酒国家标准香型领导品牌”。内参酒2021年品牌价值341.66亿，荣获“2021华樽杯高端文化白酒明星单品”，位列全球酒类产品百强品牌。52度500mL红坛酒鬼酒（20）入选2021华樽杯十大消费者最喜爱单品；52度500ML酒鬼酒（万里走单骑）入选2021华樽杯十大爆款单品。

在品牌价值不断提升的同时，酒鬼酒不断升级其渠道和消费者运营模式。公司在各地大力培育和发展的“馥郁荟”自2020年7月在青岛启动以来，目前已在全国十多个城市成功启动。酒鬼酒曾表示，通过馥郁荟的成功运行，进一步把“公司”、“市场”、“行业”、“服务”、“传播”、“消费”等经济要素融合起来，聚力开拓、创新企业管理，创新市场开发。

在运营模式上，“馥郁荟”以区域为单位，以厂家为主导，依托优势产品进行品牌宣讲活动，将行业意见领袖与核心消费群体聚合，汇集意见领袖、优秀经销商、核心终端、忠实消费者，共同感知酒鬼酒文化，体验馥郁型美酒。
 
此次成都馥郁荟的举办，是在湖南省提出湘酒振兴的大背景下，酒鬼酒加速战略扩张的重要举措。据王哲总经理介绍，酒鬼酒过去的经营战略重点集中在京广线附近，近年来加速全国扩张，去年开始着力发展西南市场。现场嘉宾和经销商代表认为，中国白酒历来有“西不入川，东不入皖”的说法，但酒鬼酒凭借其独特的馥郁香型优势，给了四川消费者新的良好体验，市场竞争潜力巨大。

酒鬼酒馥郁荟落地成都，标志着酒鬼酒对西南市场的经营进入了新的阶段。在次高端白酒市场竞争持续激烈，促进了企业产品运营模式、营销模式和消费者运营模式的持续迭代。“馥郁荟”通过聚拢核心消费人群和优秀经销商，持续高强度输出品牌文化价值，强化品牌、渠道和消费者之间的互动与认同，将为酒鬼酒在川长期发展积蓄起强大的势能。