2021年，全兴酒业实现了连续五年的双位数增长，这份成绩单的取得，核心战略产品全兴大曲樽系列功不可没。
 
对于全兴而言，樽系列不仅是代表着高品质与强实力的形象产品，更是承担着品牌复兴与销量重任的主力单品。因此，樽系列产品的升级与革新，在全兴品牌战略调整中至关重要。
 
近日，全兴酒业完成了对樽系列产品（樽20、樽30）的全面升级焕新。此次升级不仅是全兴在产品品质与品牌价值上的创新与提升，更是以更强的市场竞争力为品牌复兴战略再添新动能。



从行业发展趋势来看，由名酒企业发起的这一轮产品升级和结构优化趋势，将会为下一阶段中国白酒的高质量发展奠定坚实基础。而全兴大曲樽系列作为中国名酒经典产品矩阵的一员，也将在新时代下，引领品牌加速回归并捍卫“中国名酒”之名。
 
做中国名酒的“标样”
品质为本，价值为核
 
前不久，糖酒快讯在《以全兴为鉴，再读浓香白酒的“味”与“格”》一文中，品味了全兴所塑造的“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香型风格，以此风格为代表的产品全兴大曲樽系列一直以超高的“质价比”优势不断受到行业专家与市场消费者的认可与好评。
 
在传承与创新的过程中，全兴总结并演绎的“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺密码，为全兴开辟差异化赛道，保持竞争优势奠定了基础。
 
此次升级行动中，樽系列依然以品质为核心，对酒体与包装进行由内而外革新。酒体升级上，全兴在四大工艺基础上加强了“六藏五香三双”技艺，成就更加“三和一润”的酒体特性，即“香气和谐，酒体和润，饮后和乐”的风格。
 
“六藏”指的是更多6年以上陶坛老酒的足年窖藏，相比此前5年基酒标准更添了酒体的丰润层次感、雅致陈香和悠长舒适的回味。“五香”是指重新平衡了五种粮食的配比，提高了优质有机高粱的占比，通过高于行业平均60天的超长90天发酵期成就“香、甜、净、冲、绵”五香和谐的境界。
 
而“三双”是指在双曲并用的基础上、强化双轮底发酵和双重蒸馏工艺，通过180天的双轮底发酵摘出优质典型的调味酒，再以双火双重蒸馏充分提取醛类、酯类等呈香物质，小火馏酒，大火篜粮，双重复蒸减少异杂生味和低沸点杂醛物质让酒味香醇，宴饮更轻松，饮后舒畅不上头。
 
作为新一代樽系列的核心竞争力，品质端的优势基因与酒体风格上的独特性，将是这一核心产品升级后带给消费市场的惊喜，也是全兴捍卫品质口碑与“老八大名酒”品牌地位的重要力量。


 
同时，樽系列作为一款内外兼修的实力产品，也在产品外观方面实现跃升，通过更加细节与形象的设计，强化文化内核与品牌价值的多维度表达。于是我们看到，樽系列两款产品外盒比升级前尺寸均有增大，强调视觉上的厚重感及礼赠属性，刚毅的金属方章彰显了“老八大名酒”的品质力量。
 
其中，樽30升级精装轻奢书本盒营造礼赠氛围，外盒细腻的绵润触感与酒体的和润风格相得益彰，采用破坏性开启装置增强防伪性，内盒烫印金质奖章，酒瓶设计沿用此前的改良型方瓶，符合人体工程力学的瓶宽方便饮用时的拿瓶及倒酒。
 
不断回应市场需求，并与消费者保持紧密的联系，是全兴继续顺应白酒消费趋势，夯实自身名酒认知的重要环节，通过此次全面升级焕新，更具质感与品味的全兴大曲樽20、樽30，将保持积极主动的品牌热情与诚意，满足消费者对于全兴的更多期待。
 
夯实核心价格区间
加固品牌复兴护城河
 
糖酒快讯注意到，新一代樽系列产品在价格上均有调整，其中樽30的零售价由489元提升至528元，樽20由289提升至308元，和其他名酒的升级策略一样，价格上的调整除了是响应升级后的品质体验之外，也是对品牌价值的精准匹配。
 
事实上，伴随着行业新一轮的复苏与调整，千元价格带的扩容与升级为次高端品牌成长与扩张留下了充足的发展空间，也为依然占据强势地位的浓香名酒品牌深耕破局带来了机遇。
 
作为浓香白酒品牌，三度荣获“中国名酒”称号的全兴自然要紧握时代发展机遇，让名酒荣誉、名酒记忆以及名酒品质持续为市场业绩注入动能，最终重回中国酒业核心竞争矩阵。
 
2020年以来，全兴高举品牌复兴旗帜，便由此展开对产品端的调整与梳理，最终形成了如今的“两大品牌+三大产品线”格局，非常清晰的高中低价格区间细分和渠道细分，则成为市场招商策略深度落地的重要载体。
 
为了进一步提升品牌认知与区间占位，四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵明确表示，全兴要重点突出300-500元核心产品，把握消费升级机遇，重塑全兴价值认知，进一步强化市场渗透力与核心竞争力。


 
随着全兴以“奔跑”速度44天里再战7省7城，品牌全国化版图不断巩固，品牌所呈现的高热度也辐射到市场层面。在安徽、山东、河南等重点市场，全兴通过扶商优商、渠道爆破、一地一策、精耕市场等动作，核心产品樽系列实现了爆发式增长。
 
与此同时，全兴还在强化复兴动能的基础上，针对品牌势能提升构建了传播体系，在机场、高铁站、高速公路、地铁、电梯智能屏等传播平台上都进行了多维度广告投放，进行高密度的品牌露出，以此唤醒消费者的品牌记忆，不断强化樽系列产品符号与品牌价值。
 
今年全兴酒业再次明确了三年涨三倍、五年翻三番的“33·53”目标，用“保质、控盘、稳价、增利”来保障全兴高质量的品牌回归、价值回归。而围绕在产品、市场、品牌以及厂商建设层面的精细化布局与调整，将为全兴带来充足的复兴动能。
 
于是我们看到在产品上，全兴以核心产品樽系列的焕新升级，缔造更为强劲的进攻武器，进一步拓展潜在市场空间。
 
目前，全兴酒业为樽系列匹配巨大声量的品牌传播攻势，在成都天府大道百里中轴线、新老成都交汇点可以看到，“中国老八大名酒”全兴大曲作为时代见证者，一直见证着城市的变迁与时代的更迭。
 
可以预见，随着全兴酒业为这一核心战略产品匹配最优质的资源与团队，樽系列还将释放更大张力，为“33·53”目标的实现以及品牌复兴之战增添新的注解。