6月23日，由四川省法学会指导，中国白酒金三角酒业协会主办，五粮液股份公司承办，四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持的“四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法治论坛”在成都举行。
 
随着我国电子商务产业的高速发展，网络上的知识产权纠纷问题越来越多，尤其在名优白酒网络销售过程中，由于各类法律法规和政策的不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域出现了诸多网络侵权现象。在这次论坛上，各专家、学者和企业家代表围绕进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作，研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范，维护川酒合法权益等主题展开讨论。


 
电子商务时代 名酒维权刻不容缓
 
近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起及全国经济数字化的蓬勃发展，具有悠久历史的传统白酒行业也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。尤其在疫情影响下，数字经济成为撬动经济增长的一个新支点。
 
一方面，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺应时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，在头部品牌引领下，在传统市场营销方式之外大力推广、发展白酒数字化建设。据数据显示，川酒2021年销售额约3247.6亿元，其中网络销售实现462.9亿元，占比14.2%，川酒线上拓展还有较大的空间和潜力。
 
另一方面，新业态、新模式、新技术带来了巨大的挑战，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒产业的传统基因发生碰撞，网络知识产权纠纷越来越多，新问题层出不穷。其次名优白酒的网络销售，由于各类法律法规和政策尚不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域都存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业加快拓展电子商务带来了新的困扰，提出新的课题。
 
在电子商务时代，名优白酒维权已经刻不容缓。在这样的产业背景下，完善白酒网络交易法律保障、规范白酒网络交易秩序、维护四川白酒品牌形象、营造良好和谐的网络销售氛围，对川酒的可持续健康发展、扩大白酒企业生存发展空间具有重要作用。
 
四川省委省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道。”
 
法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。此次论坛汇集了法学界、法律界、知识产权保护部门、市场监管部门、行业协会、川酒重点生产企业、网络销售平台等相关单位和机构，向广大消费者和社会各方展示共同强化白酒行业知识产权保护意识、维护良好网络市场秩序，保护消费者合法权益，推动川酒高质量发展的决心和努力。


 
龙头企业牵头发布倡议书
打造川酒网络交易良好环境
 
四川是我国名优白酒最为集中的地区，川酒中的知名品牌也较早就开始涉足电子商务，推进数字化升级转型。其中，五粮液作为龙头企业起到了带头示范作用。
 
在本次论坛上，五粮液副董事长张宇介绍，五粮液从2013年起便着手进行数字化平台搭建。建设了品牌的宣传和传播平台，利用网络平台讲好五粮液故事，传播好五粮液故事；搭建五粮液的数字销售平台，在各大主要电商开设旗舰店，并与抖音等平台有深度合作；搭建消费者互动和服务平台，增强消费者服务，提高消费者粘性，同时也通过平台保护消费者合法权益；搭建创新模式和平台市场管理平台，加强厂商之间联系和合作，共同维护市场秩序，打击假冒伪劣，保护五粮液品牌不受侵害。
 
“十四五”期间，五粮液制定了清晰的发展路径，将全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的五粮液，利用数字化工具进一步赋能企业营销体系、内部管理体系和业务体系，促进企业持续稳健高质量发展。
 
在论坛上，36家川酒重点企业联合发布了《四川名优白酒网络交易倡议书》。根据倡议，各企业将陆续对外公布官方授权网络销售渠道信息，为广大消费者提供官方指定的线上正规渠道，有利于更好地保护消费者的合法权益。
 
川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及带动农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展作出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。
 
保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。此次论坛的举行，对四川白酒产业向数字化转型升级发展具有促进意义，也将前瞻性地推动中国酒业高质量发展。