2005年，双沟推出珍宝坊系列，首创白酒行业上下瓶“自由调兑”饮用方式先河；并以君坊、圣坊、帝坊的系列产品布局，完成黄金价格区间覆盖；作为珍宝坊系列次高端产品，第一代帝坊于2007年正式亮相；2011年，第二代帝坊面市；而今第三代帝坊将于本月焕新登场，再次彰显名酒双沟的品质追求力量。

走过十余年的时间，帝坊第三代选择在中国名酒70年的时间节点与消费者见面，足见帝坊产品的战略地位。结合双沟珍宝坊系列的产品矩阵构建，可以从其战略意图、价值赋新两大维度，具象显示出第三代帝坊的进阶蓝图。

新旧动能转换

第三代帝坊的使命与担当

在去年洋河股份封藏大典上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东提出“要放大双沟‘中国名酒·历史珍宝’的‘名酒优势’，以‘品牌做高，彰显品质；产品做精，结构向上；市场做透，渠道扁平；保障做细，管理精益’的总体战略方针，实现新旧动能转换”。

双沟珍宝坊系列自诞生以来，便定位为双沟全国化次高端品牌。其一方面承担着双沟对明代窖池珍宝的保护与传承，以及讲好珍宝坊品牌故事的重任；另一方面则承载着将其自身打造成全国中高端白酒市场优势品牌之一的使命。

在品牌塑造方面，2005年以来以上下瓶“自由调兑”为创新元素的珍宝坊系列酒，首创“一瓶好酒、两种度数、三重体验”的互动式设计，并成为双沟发挥“名酒优势”的重要载体。即将全新面市的第三代帝坊，将作为在第二代帝坊推出十一年后，再度强化珍宝坊市场影响力的关键所在。

从市场成绩来看，今年1-10月双沟珍宝坊系列同比去年增幅超40%，其中山东市场增幅超80%，河南市场增幅超50%。大幅度的业绩增长背后，是珍宝坊从定价到场景策略全方位势能的释放，亦是帝坊作为次高端产品线的价值体现。

君坊、圣坊、帝坊以递增的定价逻辑，涵盖低端到次高端之间的价位；就消费场景而言，君坊以低端价位段锁定消费者自饮场景，圣坊与帝坊则以次高端定位瞄准中小企业团购场景。

从价位段来看，近年来各大次高端品牌层层递进的营销策略和渠道打法，使其品牌力不断上升，同时高端名酒不断提价打开次高端价格带上升空间，在消费升级趋势的加持下，次高端白酒市场容量扩大，且拉动着次高端白酒走进量价齐升的扩容模式。

即将面市的第三代帝坊延续了前两代产品以及珍宝坊系列的定价逻辑——仍然保持在次高端价位带，这无疑传承了珍宝坊品牌最初进入市场的次高端定位，也进一步引领着珍宝坊的向上成长。

而从消费场景来看，有统计显示，白酒团购市场的容量约占白酒消费的45%，目前市场规模在2800亿元左右，市场容量巨大，且潜力巨大。

对作为新品的第三代帝坊来说，以重视品牌传播和消费者培养的团购为主要消费场景，不仅是基于巨大市场容量的长期发展考虑，也是以更具操作性的方式，实现对消费者的培育，以及对产品销售的推动。

从帝坊所处的次高端主流价位段与特定消费场景来看，其担负的市场任务变得非常清晰——以全新升级第三代帝坊，完善珍宝坊系列的矩阵打造，延续帝坊产品线在珍宝坊系列中的重要动力引擎作用，进一步为珍宝坊的发展壮大提供新能量。

战略与战术

不断注入价值新元素

既是十三大名酒又是十七大名酒的双沟，今年以来围绕珍宝坊，以不间断开展的营销活动为助力，行进在“做大珍宝坊，做高苏酒品牌”的道路上；并以极度聚焦市场的展开方式，持续为第三代帝坊的上市蓄势、赋能。

今年年初，双沟联合各省高铁站，以珍宝坊为载体，将“新年好事成双 沟起浓浓年味”的祝福传递至消费者终端；并以扫码中奖的方式，提升了产品在渠道端与消费端的接受度与认可度，以及金奖双沟、柔和双沟、双沟珍宝坊在消费群体中的影响力。

今年，双沟珍宝坊携手德云社，与国民相声演员一起，分别在泰州、南京各上演了一场珠联璧合的跨界合作。据悉，两者之间的合作将覆盖2023年春节白酒消费旺季。

正如德云社赋予相声更创新的内容、形式，使其拥有高国民度一般，双沟作为中国唯一建立在湿地旁的酒厂，让独特的生态酿造环境与悠久的酿造传承互为支撑，以持续进行的产品创新迭代，赋予消费者新的体验和感受，更造就双沟珍宝坊的高国民度。

围绕珍宝坊开展的一系列营销活动，不断扩大其在消费者群体中的知名度，同时为即将上市的第三代帝坊铺开了一条坦荡通途。此类长战线的营销策略，不仅有利于持续保持市场与消费者对帝坊产品价值的关注度，也将有助于第三代帝坊的快速面市。

第三代帝坊与升级同行，更与期待并肩。从某种意义上来说，第三代帝坊将是双沟在传承设计与传承酿造、创新迭代与品质升级多层面的再次惊艳露出，也将以持续提升的市场期待，担当珍宝坊的另一有力增长极。而随着这支焕新产品逐步揭开神秘面纱，相信更多的惊喜还将不断呈现。