公元前479年，73岁高龄的孔子在家乡去世。终其一生，他的政治抱负和思想主张都没有得到当世人的认可与重视。而他去世三百多年后，儒家思想被汉武帝推崇，从此深深影响了华夏文明两千多年。

公元736年，诗仙李白带着家人从湖北安陆来到济宁，在此生活了23年。在济宁，李白度过了人生中最长的一段诗酒风流岁月，留下了众多流传千古的名篇。

公元1289年，元朝凿通济洲河，与会通河相连，京杭大运河全线贯通。而济宁境内号称“水脊”的南旺枢纽则成为大运河全线的制高点，利用天然地势与人工开凿，南旺发挥了运河水流调节的重要作用，也让济宁成为“水陆交汇，南北冲要之区”和“控引江淮咽喉”的运河中心。

公元2024年7月25日，“茅台1935·寻道中国”第二季顺着大运河一路向北，来到了孔孟之乡、诗仙之城、运河之都济宁，与仁义德行、诗酒风流、天人合一迎面相遇，在流淌不息的运河水与赓续千年的文脉中，寻觅茅台1935的品牌之道。

同为大运河沿线城市，济宁与之前的四座城市相比，是一座名不见经传的三线城市。然而这座城市对大运河而言却有着至关重要的作用，南旺“水脊”确保了运河的畅通，元明清三朝均在此设有最高司运机构河道总督衙门，是一座完全因运河而生，因运河而旺的运河之都。同时，济宁还有着丰厚的历史文化积淀。这里是华夏文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。

当“茅台1935·寻道中国”来到济宁，为这里蕴藏的丰富而多元的文化所震撼与折服。

7月25日上午，参与此次科学考察活动的一百多位嘉宾跟随茅台1935来到曲阜孔府孔庙孔林。穿过乾隆题字“万仞宫墙”的城门，顺着中轴线依次跨过始建于明永乐十三年的圣时门，建于明洪武十年的弘道门，以及建于北宋的同文门，逐步接近两千多年前的先哲孔子。

孔庙内翠柏苍苍，高耸参天，亭台楼坊庄严古朴，层叠的斗拱、飞扬的檐角、斑驳的漆画，无不散发着厚重的历史气息。历代帝王留下的碑刻，昭示着儒家思想对中华文明的深远影响。在主祭官悠长的吟诵声中，孔庙最后一扇门大成门缓缓开启，悠扬的钟声响起，仿佛从千年前传来的圣人教诲。

“茅台1935·寻道中国”科学考察团在大成殿举行了庄严的祭祀，让嘉宾们亲自感受到了“礼仪”的精神力量。一位从济南前来参加活动的经销商告诉糖酒快讯：“以游客的心态来孔庙参观，和参加祭祀的感觉是完全不一样的。感觉非常神圣、庄重，有股油然而生的文化自信。”

孔子“仁者爱人”的思想主张，影响了后世两千多年封建王朝的施政理念，塑造了中华民族温良的民族性格。作为孔孟之乡的济宁，不仅是大运河调控南北水流的地理高地，也是中华文化的高地。李白在此定居23年，留下数十篇千古名篇。在今天的济宁市，李白留下的历史痕迹比比皆是，太白楼、浣笔泉、李白纪念馆，一代诗仙留下的千古诗酒风流，深深影响着后人。

“茅台1935·寻道中国”楹联征集活动中，济宁站征集到的楹联数量和质量都非常高，虽是楹联却有诗韵，继承和发展了李白的诗酒风度。参与楹联活动的王女士说：“楹联是诗词文化的一种表现形式，茅台1935举办楹联活动是为今天的时代写诗。我也会想，如果李白能喝到茅台1935，又会写出怎么精妙绝伦的诗篇，这是中国诗酒文化独有的无限浪漫与遐想。”

“茅台1935·寻道中国”第二季开展以来，发掘和传扬运河城市的人文历史与城市精神。在与城市交流融汇的过程中，茅台1935的品牌精神也得到无限延伸。

在运河之都济宁，茅台1935寻到了天人和谐之道，启迪了品牌深层的文化自信。正如茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在活动致辞中所言，济宁南旺“水脊”展现了古代治水工匠利用天然地势理顺运河航运、协调南北水流的智慧，集中体现了人与自然和谐共生的哲学精神，与秉承天人共酿，传承千载匠心的茅台1935不谋而合。

另一方面，济宁文脉赓续千年，这里有儒家文化的道德礼仪，也有运河文化的开放包容，还有诗酒文化的奇绝浪漫，它们共同构成了济宁的城市底色，也是中华文明延续性、包容性、创新性的缩影。在济宁，能清晰地感受到华夏几千年文明带来的文化自信。茅台作为中国酒文化的代表品牌，承担着树立酒业文化自信的重任。

中国酒文化源远流长，《论语》中就有多处对饮酒记载：“唯酒无量，不及乱。”“乡人饮酒，杖者出，斯出矣。”早在两千多年前，孔子就主张理性饮酒，注重饮酒礼仪和酒后安全，正是当今社会所提倡的饮酒风尚。可见，自古提倡的酒文化就是有分寸、有德行的。来自《论语》和孔夫子的智慧加持，无疑为今天酒文化正名和弘扬提供了理论支持。

在活动现场，茅台1935还以“人生四喜”为题，演绎了济宁与茅台1935的文化碰撞。从大运河给济宁带来的丰收年景，到李杜在济宁的相逢，再到运河人家别有特色的婚礼，再到一代代读书人苦读之后的高中，现场嘉宾们随着情景演绎，在济宁的人文故事中感受到与朋友、家国的羁绊。这是与“喜”相逢的过程，也是每位嘉宾唤起文化自信，加强茅台1935与美好生活情感链接的过程。这种来自内心深处的感动与共鸣，是酒文化自信的最好表达。

儒家主张“修身齐家治国平天下”，心怀苍生是儒家君子的道德要求。“茅台1935·寻道中国”开展以来，积极助力各地中医药事业发展，传承中国优秀文化。济宁是中医传承的重镇，携手“茅台1935·国之大医”公益基金会向中国中医科学院西苑医院济宁医院捐赠50万元，进一步助力济宁中医药事业的传承与发展。

孔孟之道传千年，运河悠悠百业兴。无论是孔子的思想之光，还是大运河的利国利民，真正有价值的东西往往能经受住时间的检验，历久弥坚。做一个品牌，也是如此。在快节奏的当下，短期内释放价值，有所建树固然重要，更重要的是在大浪淘沙中屹立不倒，在几十年、上百年，甚至千年岁月中依然有价值，被认可，被需要。茅台1935创造了中国白酒史上最快的百亿纪录，树起标杆之后，茅台1935要做的是丰实品牌内涵，让速度变成经典，让经典更加隽永。通过“寻道中国”的漫漫旅程，茅台1935正在把华夏大地的风土人情、人文地理吸纳到品牌中，让茅台1935成为能够穿越周期、经得起检验的优秀品牌。