唐时宫廷酒，今日剑南春。名酒剑南春与皇家御酒文化的绑定，又有了新的实践与表达。

近日，剑南春将唐玄宗生日——农历八月初五千秋节这一天，设立为“皇家剑南春品牌日”，通过一系列“品御酒、庆千秋”的线上线下品牌传播活动，让皇家御酒IP深入人心。

作为名酒剑南春发力高端化的扛鼎之作，皇家剑南春自今年6月正式上市以来，立即凭借稀缺的名酒基因、珍贵的皇家文化内涵和“双国宝”认证的卓越品质在渠道引起轰动。此次倾力打造“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”IP，剑南春将皇家文化与品牌理念深度锁定，进一步夯实了其高端化之路。

农历八月初五，蛾眉月温柔而悠远地悬挂在巍峨的山海关之上。

长城天下第一关被点亮了！

来自唐、宋、元、明、清五个朝代的“帝王”从历史走来，共同举杯庆贺“千秋节”，尽情品味皇家剑南春这一盛世佳酿。伴随着五朝“帝王”而来的，还有自唐朝开始的剑南春历代御酒史料记载——

唐朝《旧唐书》的“剑南岁贡春酒十斛”、宋朝《太平广记》的“富平之石冻春 剑南之烧春”、元朝《酒小史》的“剑南烧春 江北擂酒”、明朝《弘简录》的“剑南春酒岁一贡 以供宗庙”，清朝《钦定四库全书总目提要》的“剑南烧春之名 可以解李商隐诗”等文字渐次铺陈展开，如同一幅幅画卷将剑南春的光辉历史展映在世人面前。

这是剑南春倾力打造的“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”IP宣传片的惊鸿一瞥，通过CGI技术和全息投影，让虚拟的光影人物与实拍的长城影像实现互动，皇家剑南春的文化脉络得以具像化表达。

承袭千年御酒血统，恪守皇家严选标准，皇家剑南春自诞生以来，便成为千元价格带的有力竞争者，进一步夯实了剑南春的高端化之路。

据介绍，皇家剑南春的理念源于《周易·乾》中“九五，飞龙在天，利见大人”的记载。“五”行交融生万物，“九”九归一溯本源。这样的起心动念，让皇家剑南春有着遇贵人、展宏图的寓意价值。

皇家剑南春深谙皇家文化精髓，在产品品质上，皇家剑南春取雪山圣水之灵气，凝优质粮谷之神韵，承国家级非遗技艺之精髓，经“天益老号”国宝活窖池群发酵，甄选优质陈年佳酿，铸就皇家至臻之作，是名副其实的“皇家御用、名酒贵族”。

在外观设计上，皇家剑南春外盒双层嵌套，简约大气；内盒如城门般巍峨，狮首衔环，威严凛然。开启内盒，金色底座拾级而上，酒瓶耸立宫殿正中，瓶后镜面延伸，尽显乾坤。瓶身中央镶嵌祥云酒标，螭虎守护，精雕细琢，每一个细节无不彰显恢弘大气之感。

“将农历八月初五千秋节这一天，设立为皇家剑南春品牌日，可见名酒剑南春对皇家剑南春品牌所寄予的厚望。”有川酒观察人士指出，“作为剑南春集团公司的高端核心战略大单品，皇家剑南春天然地具有高端化基因，上市至今，已经在塔尖圈层打开了知名度，更在中秋节期间取得了非常不错的动销成果，引领着剑南春高端化方面的进阶。”

探寻白酒高端化路径，或许并没有标准答案，但名酒剑南春以躬身实践，给出了自己的经典示范。

以名酒基因为品牌底色，以皇家文化为品牌内涵，深度链接塔尖圈层、高净值人群，重磅打造“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”IP……行进在高端化之路上，剑南春以“皇家剑南春品牌日”为新支点，正向着更高层面的文化价值、更深层次的经济价值、更广范围的行业价值上实力突破。

在文化价值上，皇家剑南春将品牌日选定在唐玄宗生日、千秋节这一天，巧妙串联起品牌故事与皇家文化。通过这样一次中国白酒文化与盛唐皇家文化的跨时空对话，潜移默化地加深消费者对皇家剑南春品牌形象的认知，最终实现更高层面的文化价值占位。

在经济价值上，皇家剑南春以品牌日为窗口，以皇家剑南春产品为载体，以“古代皇室的宫廷御酒，现代社会的名酒之尊”的宣传口号，通过“千秋节 品御酒”的线上线下活动，将消费场景进一步精准锁定在高端社交场合，为其动销激起圈层活力，有效拉升开瓶数据增长，在更深层次兑现经济价值。

在行业价值上，“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”IP既是剑南春凝聚品牌力的无形资产，亦是行业品牌日营销的一次重要实践。在白酒行业调整期，皇家剑南春通过设立品牌日、引领高端化，为行业振奋注入了一股强心剂，更为白酒品牌探寻高端化路径提供了名酒样本，在更广范围贡献行业价值。

由此可见，刚刚上市3个多月的皇家剑南春，已经在多个维度表现出高端产品的丰富价值属性，成为不可或缺的高端白酒阵营实力大单品，为接下来的白酒动销旺季做好了“秋收”准备。

当下，商业活动进入“金九银十”繁忙期，与皇家剑南春相契合的多个消费场景也正徐徐生成、渐渐涌现。可以预见的是，借力千秋节设立品牌日的皇家剑南春，必将在更为广阔的市场舞台，极尽展现皇家文化魅力，充分释放剑南春品牌势能，收获一个更加灿烂、更具确定性的美好未来。