2月6日金沙酒业举行领导干部大会，宣布范世凯任金沙酒业总经理，担任金沙酒业经营第一责任人，同时也任命了新的人力资源总监和财务总监。

据相关知情人士透露，除范世凯来自华润雪花啤酒体系之外，金沙酒业新任人力资源总监和财务总监也均来自于“华润系”。

至此，在华润啤酒控股金沙酒业的收购案完成之后，金沙酒业的人事调整也已基本结束。另一方面，金沙酒业董事会和高管团队的重组完成，也标志着金沙酒业在经营方面全面迈进了“华润时代”。

站在当前时间节点来看，距离春节假期复工过去仅仅一周，金沙酒业的高管班子便实现重组，也凸显出华润啤酒和金沙酒业的高效。

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在销售体系服役超20年
范世凯成金沙首位“销售出身”总经理

公开资料显示，范世凯在雪花啤酒工作已超20年，从2000年开始，便在销售战线工作，从事雪花啤酒在辽宁、四川等多个区域的销售工作，任销售总监等职位。据了解，2016年开始，范世凯出任华润雪花啤酒浙江区域总经理，随后在2019年开始出任华润雪花啤酒黑吉辽区域总经理。

从范世凯的职业经历可以看出，一方面是拥有着颇为成熟的销售经验，尤其是销售管理经验；其次是从四川到浙江再到黑吉辽，也可以看出范世凯在华润啤酒的销售体系中一直担任着“开拓者”和“先锋将军”的重要角色，从这一方面也能看出其个人销售和管理能力的优秀。

目前，范世凯目前的职位包括华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理，以及金沙酒业总经理，担任金沙酒业经营第一责任人。

值得注意的是，酒业家也观察到，从2013年至今的十年间，金沙酒业共有三位总经理，分别是张道红、龚荣和范世凯。而2013年至2017年年底任总经理的张道红，2017年年底至2022年年底任总经理的龚荣，其主要工作领域均为生产领域。

如今，处在经营转型关键时期的金沙酒业，迎来了其真正意义上第一位拥有成熟销售背景的总经理。在行业分析人士看来，这一方面将给金沙酒业的营销体系带来质的提升与改变，另一方面也能看出华润酒业对于金沙酒业的销售和管理赋能所在。

02
董事会+高管调整就位
金沙高质量发展新周期已开启？

酒业家了解到，在本次金沙酒业的领导干部大会上，除范世凯任总经理外，还包括新的人力资源总监和财务总监。

再加上此前的重大人事变动，侯孝海出任董事长，张道红任副董事长。结合这两次人事调整与变动，可以看出，金沙酒业的人事调整已经基本到位，一个全新的管理层团队基本搭建完成。

另一方面，1月10日，金沙酒业也完成了工商变更，金沙酒业新董事会成员也实现了调整，新的董事会重组完成。

“由侯孝海、张道红、范世凯三人组成的高管核心，是金沙酒业接下来发展的强劲动力。”有行业分析人士对酒业家表示，这三人对品牌、市场营销均有着极深的造诣，对金沙酒业开启高质量发展的新周期将会起到重要作用。

从去年10月25日发布收购公告开始，至今年2月7日人事调整基本到位，整个过程仅仅经历了三个多月，100多天时间。从这个角度也能看出，华润和金沙方面对于本次合作的重视，以及金沙酒业在新的管理团队下，以新的定位与战略重新出发的期望。

2023年，也是行业的大复苏之年，对于酱酒行业而言，更是大调整之后的大机遇之年，酱酒新头部的排位战也已经全面打响。在经历了过去两年多的行业调整期之后，酱酒行业的格局与竞争也面临着重塑与重构。

在这样的背景下，金沙酒业开年便在第一时间实现人员架构的调整，无疑也有利于金沙酒业尽快走上发展的正轨，抓住2023年大复苏的重要机遇期，在华润体系的强势赋能下，开启高质量发展新周期。