伴随着行业集中化趋势的进程加速，品牌价值强化与品牌文化渗透，成为今年酒企的两大核心聚焦方向。对于五粮液浓香酒公司来说，五粮春的破局与成长，离不开对“名门之秀”价值的全方位演绎。

6月12日，五粮春品牌文化臻享会西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，在“时间酿造的芬芳”的主题下，五粮春的产品之韵与大唐盛世相融合，全息呈现品牌风采。

众多消费者、酒商和各界嘉宾一起，在唐风古韵中体验“名门之秀”的独特之味，随着场景时空的变幻，以及沉浸式戏             

品牌培育持续提质增效

全民共享“时间酿造的芬芳”

五粮春品牌文化臻享会面向全国重点城市的不断落地，正是五粮春探索、挖掘、弘扬中国传统文化的积极举措，也是五粮春应对消费人群迭代、强化产品认知度、提升渠道影响力的有效路径。

从去年惊艳亮相都江堰，到此次绽放古城西安，五粮春品牌文化臻享会正是通过对“和而不同”的深刻理解，向行业呈现了这个IP的活力与创造力，而这种品牌文化构筑方式和资源优势的释放，正是未来白酒头部品牌实现“强者恒强”的关键驱动力。

正如五粮液股份公司副总经理岳松在致辞中所说，“西安与宜宾，虽然同为享誉古今的历史文化名城，但也有着各自的文化特色，我们始终坚持以‘和而不同、美美与共’的处事方式，寻找文化的共通点、相互融合，赢得消费者对品牌的认同感。”

今年以来，五粮液浓香酒公司在全国多个城市开展主题活动，积极回应当前的行业复苏态势，也以更具品牌调性的文化输出方式，为整个酒业增添新风景和强信心。

对于有着深厚消费者认知和市场底蕴的五粮春来说，文化优势的演绎和生动传递，需要从多维度出发并构建独特的品牌调性。

如今以五粮春品牌文化臻享会突破口，以丰富的落地模式和互动形式，在行业转型升级期确立品牌辨识度，五粮春将“时间酿造的芬芳”融入各地的人文风情，并以沉浸式戏剧和国风体验等形式，提升活动的体验感和互动度。

五粮春，美在时间、美在时刻、美在平衡，更美在它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻……一部蕴含深情的沉浸戏剧《时间酿造的芬芳》，为更多人认知五粮春品牌推开了一扇窗。

活动现场，著名历史文化学者、央视百家讲坛主讲人纪连海针对“时间酿造的芬芳”分享了自己的观点，他对时间、历史以及美好的解析，呈现了中国白酒生生不息的根源，也展现了五粮春丰富的品味价值。

正是通过文化的碰撞与融合，五粮春为品牌注入了源源不断的活力，并不断提升消费者认同感和获得感，让品牌成为各地文化交流与沟通的信使。

此次体验了五粮春品牌文化臻享会的赵先生告诉糖酒快讯，年后名酒头部品牌明显强化了在市场端的动作，而五粮春将文化塑造置于重要位置，让大家看到了这支人气品牌在今年做深市场、强化优势，并提升C端号召力的信心与实力。

显然，“有调性、重文化、强体验”是五粮春品牌渗透的三大关键词，这股文化与品牌体验风潮，还将随着更多城市继续精彩上演。

何为“名门之秀”？

不负时代、不负盛世

“无畏东西、踏春而行”，可谓2023年整个酒业的主题词，只有精准匹配与市场调整相一致的品牌动作，才能有效占据有利位置。五粮春作为自带美好寓意与价值属性的品牌，自然拥有深度发力的天时与地利。

过去二十多年里，消费者的口碑积累，以及扎实的品质保证，让五粮春成为中国酒业最具亲民度的大单品，同时这支产品身上所蕴含的美好寓意，以及那份永远传递的“春意盎然”，助力其跨越了多个行业周期。

2023年是五粮春品牌的文化夯基年，市场环境的利好与品牌内生驱动的赋能，将为第二代五粮春以及五粮春·名门的深度培育提供充足动能。

如今五粮春在品牌文化层面的创新引领动作，正为整个酒业圈注入一股前行动能，更多酒商、消费者也将以此为窗口，探见风云变幻之下中国白酒的坚韧与希望，这便是头部大单品的担当与责任。

当前白热化的酒业竞争格局下，“品牌辨识度”是产品脱颖而出的重要依托点，特别在文化层面的创新表达，以及差异化的个性塑造，是品牌保持持续生命力的能量源泉。

从顶层战略设计来看，五粮春作为五粮液次高端核心品牌，肩负着弘扬和美文化、构筑和美营销、深化和美合作的使命。而这样一场品牌文化大赏里，则蕴含着历史文化、品质文化、工匠文化以及价值文化，它们在交融与共鸣中，勾勒出五粮春的终极鉴赏魅力。

从未来的市场格局来看，深入人心的名门风范，是五粮春品牌在调整新周期里的核心竞争力。更具渗透力的产品体验，和更具互动感的品牌文化分享举措，则是巩固自身五粮液次高端核心战略品牌地位的关键路径。

未来，这一品牌代表IP也将继续在不同场景、不同维度下构建品牌渗透矩阵，以“文化”为锐剑直插全国重点市场，提升品牌凝聚力和口碑度。

而不断丰富“时间酿造的芬芳”这一品牌核心理念，将助力五粮春扎实嵌入消费终端，完成新一轮的品牌价值构建，更为五粮春·名门的次高端拓展夯实之路提供加持赋能。