茅台偕美世界行的步履不停，2024新年伊始全面向“MEI”迈进。

1月14日至19日，“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动将在瑞士开启，茅台不仅受邀赴达沃斯参加2024年世界经济论坛第54届年会（2024年冬季达沃斯论坛），还将走进瑞士、意大利等欧洲市场开展2024茅台品牌推广及文化交流系列活动。

2023年茅台全面启动走向世界的布局，先后走进泰国、日本、法国、英国以及中国港澳地区推动茅台品牌国际化，2024年再度打响茅台国际化发展进入全新阶段的发令枪。

茅台国际化发展战略开年即启动，这是历年来海外品牌宣推出行最早的一次。

▋ 茅台必须做好国际化

“茅台国际化不是做不做的问题，而是必须做好的问题。”在2024年国际市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军定调，茅台国际化已进入新阶段，将以1+1的形式进一步坚定不移实施国际化战略，践行“追求美”Looking forward to Mei的市场价值观，以更开放姿态和更有力举措持续开拓海外市场。

在国内酒业深度调整期的当下，国际市场对于众多酒企来说仍是“蓝海”，相关媒体数据显示，去年1至8月，我国白酒出口量达1.02万千升，出口额为35.58亿元；在2022年我国酒类累计出口量81.64万千升，其中白酒出口量占比仅为2%。

饮食与文化上的差异放缓了白酒“出海”的步伐，业内认为，白酒出口还处起点状态，而国际市场的广阔发展空间对于国内处在存量竞争的阶段，具有着极大的吸引力。

此次茅台海外行，距离2024年国际市场工作会不到二十天，“立足国内、拓展海外”，这是茅台对外推广茅台文化，重组国际市场资源，更深触达海外终端的重要战略。

▋ 首次受邀参加达沃斯论坛

据悉，此次“美茅台 美世界”2024茅台品牌推广及文化交流系列活动是由茅台集团党委副书记、总经理王莉率队。

茅台代表团将应邀在瑞士达沃斯小镇出席1月15日-19日举行的2024年世界经济论坛第54届年会，也就是通常所说的2024冬季达沃斯论坛。这是茅台首次受邀亮相全球顶流政商学等各界的全球对话平台。王莉在论坛期间将出席中国之夜活动并作发言。

在4天的冬季达沃斯论坛期间，来自120个国家超过2800名全球政治和商业精英们将寻找应对正分裂世界的多重挑战的解决方案。

作为世界第一烈酒品牌，茅台亮相达沃斯论坛，对于茅台发展国际化有着重要意义。以“MEI”作为国际化表达，茅台又将在本届达沃斯论坛发出哪些“MEI”的信号，令人期待。

▋ 进一步稳固核心堡垒市场

此次茅台海外行还将在苏黎世、米兰两大城市开展茅台品牌文化交流，调研瑞士、意大利茅台酒渠道商销售情况以及国际终端市场建设情况。

目前，茅台国际市场已覆盖全球64个国家和地区，并拥有106家国际渠道商，44家茅台专卖店以及3家茅台文化体验馆。

作为酒精饮料市场份额最高的欧洲，对于茅台而言占据着举足轻重的位置。其中，意大利属于核心堡垒市场，瑞士还处于一般成长市场。

由此可见，茅台2024出海首站前往瑞士、意大利，既是深度拓展潜力市场，也将进一步稳固核心堡垒市场。

据悉，茅台代表团将对瑞士苏黎世、意大利米兰酒类终端店铺，线下市场情况及市场拓展情况进行调研。

据介绍，茅台实施国际化还要进一步覆盖更多地区，通过响应共建“一带一路”倡议国家、中外经贸交流大国等指标，对现有市场和未来开发市场进行能级综合评估，开拓更多潜力空白市场。

此外，2024茅台海外行首站还将延续“美酒美食美生活”的体验模式链接欧洲消费者，深刻结合当地的文化、习俗、美食来举办主题晚宴、茅台美馔之夜。

1月15日，2024年世界经济论坛第54届年会将在达沃斯小镇启幕。在“重建信任”的背景主题之下，茅台从赤水河到达沃斯再到世界时尚艺术中心米兰，将如何演绎“美茅台 美世界”，答案将揭晓。