在“醉贵”熊猫出圈之后，五粮液在元春营销大战中“乘胜追击”。

据央视频客户端官方公告，2月9日晚8时，央视频将作为总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台，与五粮液共同举办“和美好礼”互动活动。

活动旨在为全球华人营造一个充满喜庆与惊喜的欢乐中国节，五粮液将赠送价值上亿元龙年礼盒。

在激烈的市场竞争中，五粮液始终保持敏锐的市场触觉和积极的创新精神。此次元春营销大战，五粮液以强大的品牌实力、丰富的产品线和多样化的营销手段，成功引领行业风向。

█ 无门槛不设限，上亿龙年礼盒来了！

“五粮液在春晚等您”“看总台春晚，享和美好礼”“兔年领到了五粮液的‘和美好礼’，今年又来沾沾和美五粮液的新年喜气了！”“五粮液陪全球华人共度幸福中国年”……

和央视频携手送好礼信息发布后，五粮液引发网友热烈关注。

据了解，本次春晚互动“和美好礼”包装升级、新意十足，五粮液将打造龙年春晚精美礼盒，蕴含着新的一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。

今年央视龙年春晚上，价值上亿的10万余份五粮液“和美好礼”，将在2024总台春晚直播时段分五轮送出，无门槛、不设限，无需消费就有机会抽到。

如何抽取央视龙年春晚“和美好礼”？

为实现全民同乐共参与，五粮液携手央视频用心打造出“超顺滑”活动参与方式，用户通过简单三步：“下载央视频客户端—注册并登录账号—跟随总台春晚主持人口令进入‘和美好礼’互动页面参与抽奖”。

█ 实力“宠粉”，品牌价值进击

在去年12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上表示2024年营销工作方针，要“以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育，渠道利润推动价格加快向品牌价值合理回归。”

此系列元春营销活动，就是五粮液“强化消费者培育”政策的具体体现。

过去一年，在“和合共生 美美与共”的东方传统文化理念号召下，五粮液持续站位高端平台，深度参与APEC、博螯亚洲论坛、进博会、服贸会、链博会等活动，赞助春晚、秋晚送出上亿元和美好礼，联合央视推出优质节目，用好用活抖音、小红书等新兴媒体，持续讲好五粮液文化、工艺和品质故事。

同时，五粮液还在全球持续开展和美全球行主题活动，持续打造“520和美文化节、五粮液玫瑰婚典”等和美文化IP，进一步强化和美品牌效应。

据《Brand Finance 2024年度全球品牌价值500强》榜单显示，五粮液品牌强度指数位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

品牌活动传递了五粮液的品牌文化，助推品牌价值提升。而超高的品牌价值，就是五粮液增长的底层逻辑。

自本轮周期以来，五粮液一直保持稳健经营，公司收入与利润均保持双位数增长。其年报数据显示，2016-2022年，公司营业收入年化复合增速为17.07%，归母净利润年化复合增速为21.61%。

德邦证券表示，五粮液的品牌力及品牌高度在行业内位居前列，行业进入去伪存真的时代，头部化品牌有望享受到更多份额集中的红利，品牌力与份额形成正向循环，公司维持稳健成长的确定性将进一步增强。