一篇家喻户晓的经典散文《背影》，一曲父子情深的咏叹调。
 
1925年朱自清创作的这篇文章，蕴含着父子之间的深沉情感，感动了一代又一代人。而今，“背影”俨然成为了表达父子情深的代名词。
 
6月19日，父亲节来临之际，梦之蓝M6+在南京南站为天下父亲奉献了一份特别的礼物，即一场主题为“追寻·背影——父亲节的礼物”的公益文化活动。朱自清嫡孙、扬州市文化研究所所长朱小涛，朗诵艺术家、《领读江苏》主持人傅国在候车大厅为广大旅客重温经典散文《背影》，并与旅客现场互动。


 
这是一场怎样的活动？背后蕴藏了梦之蓝M6+怎样的品牌诉求？

 
@天下父亲，梦之蓝M6+送您的礼物已上线
 
活动是以快闪的形式呈现的：行色匆匆的人群中，一首悠扬的《送别》在出发大厅响起，小提琴手就位、高铁小姐姐发放印有《背影》的精美折页，拉开了活动的序幕。
 
朱小涛与傅国从座位席走向舞台，深情朗诵《背影》。深受感染的旅客，或是低声合诵、或是轻拭眼泪，沉浸在一派深情、怀念、祝福的氛围中。
 
“但最近两年不见，他终于忘却我的不好，只是惦记着我，惦记着我的儿子。”字里行间，传达着父子之间的深情厚谊，虽相隔千山万水，但心存挂念，引发了广大旅客的情感共鸣。
 
在接下来的“父亲，我有话想对你说”环节中，各个年龄段的旅客，通过镜头，用最简单的语言，向父亲表达了最真挚的爱意。一位常年漂泊他乡的女孩感动地说：“这是一份特别珍贵的礼物，能让我有勇气通过镜头说出这些年想对爸爸说的话。”


 
“爱的留言板”则为旅客提供了现场致敬父爱的机会，大家纷纷在留言板上写下了一行行、一句句对父亲的祝福与爱。
 
值得注意的是，活动现场，朱小涛与傅国代表“父与子”两代人，进行了深情拥抱，演绎了父子之间的情感表达。很多人在长大后与父亲的沟通可能会逐渐变少，但这个活动却明确地传递出一个事实：对父亲的爱，永远不会变少。
 
活动不仅在现场获得广泛参与和认同，也在线上引发广泛关注，得到了诸多网友的宣传和响应，相关视频号内容观看量已超过10万。在评论区，网友不仅表达了对父亲的感恩和祝福，还留言道：“感恩，方能为人”“感谢伟大的洋河，让我们更懂得感恩”“父爱无声，父爱如山”……
 
一次感人的品牌文化活动背后，梦之蓝M6+不仅作为最好的父亲节礼物，获得了更多消费者的青睐，也通过更具象的表达方式，传递父亲节感恩的温暖主题，品牌形象也得到进一步升华。
 

父亲节营销扎堆，“追寻·背影”何以直击内心
 
父亲节期间，商家各类营销扎堆，催泪文案层出不穷。为什么梦之蓝M6+一场简单的、毫无花哨的快闪活动，可以直击受众内心呢？
 
或许，是因为这个地点，是因为这篇散文。
 
《背影》所记载的，是近百年前，儿子与父亲在南京浦口火车站的离别场景。在“车、马、邮件都慢”的年代，站台上目送亲人远去的离别，总是令人格外伤感。而今，高铁时代、一日千里，离情别绪似乎已经变得淡然。


 
梦之蓝M6+选择在父亲节这一节点，和南京南站这个地点，现场诵读《背影》，实际上是在重新挖掘亲情的价值、诗意的价值、情感的力量，以一种特别的形式，传承经典作品中的精神内涵，让今天的我们从经典文学中汲取人生的养料。
 
从营销的角度而言，“追寻·背影——父亲节的礼物”特别策划，是一场成功的诉诸于情感的文化营销。
 
作为一场从消费者认知到认同的长期战役，文化营销的目的就是获得消费者持久的价值认同与持续消费。当品牌与更多的消费者从情感、精神的层面产生共鸣，品牌就成为了一种文化符号，可以引领消费潮流。

 
“追寻·背影”的背后，是社会责任感的落地
 
行业观察人士认为，“追寻·背影——父亲节的礼物”，通过对经典文学传承的创新，进行了社会风尚与文明的弘扬。
 
也就是说，这一特别策划在诉诸情感的同时，也彰显了梦之蓝M6+的社会责任感。
 
在经济全球化的今天，越来越多的企业品牌承担起了更多的社会责任。因为，只有负责任的品牌才能够经受各种考验，并在激烈的市场竞争之中取得主动权。
 
新时代里，社会责任感已经成为品牌的内核之一。这就意味着，企业品牌不应仅追求产品价值、市场价值或股东价值，而是要以追求可持续发展为导向，考虑到各个利益相关方的期望与诉求。
 
当企业品牌建设路径从传统的产品、客户导向转为履行社会责任、积极打造良好的企业形象，会更容易赢得各方认可。