2021年，是十四五规划的开局之年，是中国铁路踏入新时代的见证之年，更是中国酱酒热不断发酵之年。
 
而作为中国经济和酱酒消费第一大省的广东，必然会受到各大酱酒企业的特别青睐，包括机场、高铁、地铁等客流量比较大的场所，已经成为各大酱酒企业展示品牌形象的首选之地。


 
7月29日，作为粤港澳大湾区、泛珠江三角洲地区的铁路核心车站的广州南站，迎来了一位尊贵客人“宋代官窖”。上午9时许，随着主持人的一声“开始”，宋代官窖高铁专列冠名首发仪式正式启动。到场的贵州宋代官窖酒业销售公司和铁路局相关领导先后致辞，一致祝愿宋代官窖品牌以本次活动为契机，赋能广东，拓展全国，共同助推宋代官窖品牌力的快速提升。9时19分，带着大家的共同祝愿，宋代官窖高铁专列准时发车。
 
01 南国首发 助力宋代官窑品牌全国化进程
 
广州南站连接京广高速铁路、广深港高速铁路、贵广高速铁路、南广铁路、广珠城轨和粤西沿海铁路。广州南站不但是珠三角区域的枢纽站，其始发高铁（动车）更可直达全国18个省市自治区，4小时内覆盖粤、桂、滇、黔、湘、鄂6省主要城市，8小时内直达郑州、北京、西安等城市，已经成为全国最繁忙的高铁站。
此次宋代官窖高铁专列首发仪式的成功举办，一是体现宋代官窖在战略高度将广东打造成省外样板市场的决心和信心；二是依托广东对全国高端酱酒市场的引领作用，快速辐射华南、华中甚至华北市场。
 
众所周知，在“酱酒热”的大背景下，广东在全国范围内依然扮演着引领者的角色。茅台、习酒、郎酒这些传统酱酒巨头，都将广东视为不可或缺的核心阵地。而广州、深圳作为广东省核心经济区域，更是各类酱酒产品消费的核心区域，成为各大酒企的必争之地。因此，此次高铁专列的冠名，对于宋代官窖快速实现品牌全国化，必将具有深远的战略意义。

02 动作频频 构建宋代官窑品牌立体化架构
 
确定以宋代官窖为高端核心产品品牌发展战略规划以来，在品牌打造方面可谓动作不断，在全国酱酒行业中呈现出一个崭新的形象。


 
一是4月份成都春糖。一夜之间，客流量最大的春糖展会场所周边的公交车、站牌，集中投放宋代官窖品牌广告，形成强势的宣传效应，成为本届春糖最具影响力、成功的酱酒品牌之一。

二是积极参加中国酱酒大会全国推广活动。4月份的成都站，5月份的长沙站，以及后续的广州、郑州、济南等站点的活动，集团公司积极参加。通过此平台，抢占酱酒氛围较好的市场，尽早实现品牌宣传和重点省份网络布局。
 
三是大力提升广告投放力度。继贵阳机场、茅台机场、遵义高铁之后，陆续在郑州、济南、广州、长沙等机场或高铁站大力度投放宋代官窖广告，已初步覆盖全国主要酱酒市场，为宋代官窖品牌全国化提供了较有力的支撑。
 
四是打造现代化酒庄发展模式。通过学习先进酒庄模式运营经验，结合企业自身资源优势，标准化老酒库、万坛御品庄园、现代化酒体检验中心和新办公楼，并新增12条智能化包装生产线，升级和完善酒庄接待能力等，实现每年超过10万人次接待规模，已经成为茅台镇最热门的打卡地之一。
 
03 双管齐下 打造文化和品质共振发展新模式
 
文化为魂，品质为根。一个品牌的成功固然需要对路的营销模式，但是更重要的是文化的引领和品质的坚守。宋代官窖在这方面一直在努力打造属于自己的独特之路，期望实现1+1＞2的共振效应。


 
宋代官窖老窖池经国内外考古专家组鉴定为宋代古窖池，无论是以程朱理学、宋诗宋词、宋画宋宴等为代表的大宋文化与喜闻乐见的现代传播形式相结合，还是对六角缸、吉祥石砖纹元素提炼与宋代官窖产品设计相融合，均能感受到企业对酒文化的传承和发扬方面做出的努力。
 
在品质坚守方面，贵州酒中酒集团成立近30年来，一直奉行“传承工匠精神，一生做好一瓶酒”的企业使命，尤其是在曹本强董事长带领下，利用得天独厚的生态产区优势，从原粮采购，到高标准传统制曲，再到老酒储存和精心勾调，每一步都精益求精，年产高端大曲酱酒白酒5000吨，高品质酱香老酒贮存2.5万吨的规模，为满足酱酒市场快速增加的现实需求提供最有力的保障。
 
作为集团倾力打造的高端酱酒品牌，宋代官窖酒依托茅台镇核心酱酒产区的天赋优势，以及极具历史价值的宋代酿酒古窖池文化精髓，坚持传统的酱香白酒酿酒工艺，并以此次高铁专列冠名仪式为新的起点，相信在酱酒热潮迅速发酵的当下，“宋代官窖”定能乘风破浪，踏上高速发展的新征程！