2020年10月24日，在中国第一高楼上海中心大厦，泸州老窖上新新轻奢主义白酒“高光”，以最高698元绝对的光瓶酒高端，开启了“泸州老窖”和“国窖1573”品牌之后的“第三发展曲线”，颠覆了光瓶酒行业新格局。
 
2021年10月17日，同一地点，定价899元的“泸州老窖1952”首发上市。从“淼锋组合”的携手预热“官宣”，到国内地标性高级建筑首发，同样的格调味道，“泸州老窖1952”的战略地位可见一斑。


 
如果说，跳出光瓶酒品类和泸州老窖战略单品体系的“高光”，找到了新路子和大增量，那么，与其比肩，穿越经典上新的“泸州老窖1952”，在原有泸州老窖品系中，又找到了怎样的市场主线和名酒高度？
 
高端浓香价值标杆，
泸州老窖新品“野心”不小
 
正如发布会主题所传递出的信息那样：时代经典 致敬开创，“泸州老窖1952”以首届全国评酒会“中国名酒”评选为起点、第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》出版浓香工艺传播原点和唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒为引，以新时代名酒全新升级，打造的泸州老窖品系战略引领品牌，中国高端浓香型白酒名酒价值标杆！
 
何谓全新？何为战略？什么是浓香名酒价值标杆？搞清楚这三个关键点，就能全面了解“泸州老窖1952”。
 
首先，从产品来看，“泸州老窖1952”以“三香三味”，重新定义了浓香白酒品质标杆。
 
据了解，“泸州老窖1952”升级正统浓香白酒风味，以5年洞藏酒体为基酒，由泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师选取储存70年以上的老酒进行黄金比例勾调，使其在传统窖香之外，完美融合了粮香和时间沉淀的陈香，更加馥郁，口感绵、甜、净三位一体，是品质更高级的“超优浓香选手” 。
 
在外观设计上，以“名酒开创、国标引领、经典致敬”为核心理念，通过“荣耀金+大国红”的经典配色，以及“里程碑”瓶身设计、象征中国四大名酒身份的“荣耀勋章”，打造“泸州老窖1952”中国名酒传承的独特超级符号。


 
传承697年酿酒名门浓香风骨的“泸州老窖1952”，也收获了专家鉴评团的高度肯定。在上午由中国酒业协会组织，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角协会副会长陈吉福，教授级高级工程师李大和，原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松，江苏苏酒集团副总裁周新虎，江苏今世缘股份有限公司副董事长吴建峰，高级工程师胡义明，四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师杨官荣8位白酒专家组成的专业品鉴会上，最终形成了对“泸州老窖1952”酒体特色的一致鉴评——无色透明，窖香馥郁，陈香舒雅，醇厚丰满，绵甜圆润，回味悠长，落口爽净，风格典型。“
 
其次，从品牌占位来看，定价899元的“泸州老窖1952”，是支撑泸州老窖良性快速发展的高端战略单品，承担了重塑中国白酒品牌前三格局、泸州老窖品牌全面复兴、引领中国名酒新高度的战略使命。
 
不同于“高光”的轻奢主义白酒的新增量探索，“泸州老窖1952”志在抢夺中高端浓香市场，是基于品牌溢价的快速补量占位。“淼锋”联合站台的背后，显示出泸州老窖对其的看重以及对这个新品牌资源的倾斜权重。
 
刘淼更是在现场指出：“泸州老窖1952”，就是要面向世界开创属于中国白酒的名酒时代！肩负“三大价值”：一名酒价值，“泸州老窖1952”是泸州老窖70年浓香国标引领和推动全国浓香工艺、市场扩展浓香鼻祖的名酒价值彰显；二品质价值， “泸州老窖1952”的发布，顺应了当下白酒向品质、文化、原产地的三个集中趋势，彰显中国名白酒品质；三品牌价值，作为 “双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系中的重要一级，泸州老窖将依托“泸州老窖1952” 固有的品牌价值与高度，集中资源精耕终端，快速实现市场裂变，将其打造成为中高端赛道扩容的有力抓手和泸州老窖品系2022年破百亿的市场动销担当。
 
最后，在市场推广上，“泸州老窖1952”定位高端浓香、标准之作，全国统一零售价定为899元。如国窖1573一般采取高端名酒运作模式，不仅组建了专门的事业部，还将围绕“客户”“终端”“消费者”为核心打造三个“124工程”，重点布局北京、深圳、上海、成都、武汉五大战略城市和华东、华南经济区，以定配额供应，保证渠道利润。
 
上新的时代，让经典名酒更有价值
 
“中国白酒传承千年的精髓在于与时俱进”。一个“上新”的时代，惟有将经典与现代融合，才能让品牌激发出更大的力量。
 
中国酒业协会理事长宋书玉现场指出，名酒既是酿出来的，也是喝出来的。泸州老窖致敬1952年中国名酒的诞生，给出了新时代名酒上新升级样板，让消费者真正理解、回忆名酒的美。


 
一是经典加持，更新泸州老窖新名酒时代价值。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，“泸州老窖1952”以数字“1952”，作为中国名酒开创者的品牌名称，既跳出浓香品类内部同质化的传统竞争，又与国窖1573形成一个前后呼应表达，突出了泸州老窖“浓香鼻祖”品牌文化内涵。不仅致敬了老一辈酿酒人的首创精神、铭记浓香白酒的发展历史，也以此翻开了复兴中国传统优质白酒新的篇章。
 
二是复刻经典，唤醒消费者品牌记忆。作为唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”的浓香型白酒品牌，泸州老窖从1952年开始，就挑起了“浓香鼻祖”的重任，以“百厂培训班”，推动了浓香型白酒长期占据中国白酒市场份额70%以上，是很多消费者记忆中的老名酒。新品以动人情怀和珍贵记忆为媒，进而唤醒消费者的名酒记忆，获得来自C端的消费者情怀的价值加持和市场推动。
 
三是伴随着消费升级的新趋势，人们追求更加美好的生活方式与产品品质，消费理念更加健康，消费需求更加多元，产品品质要求更高，而稀缺的“泸州老窖1952”顺应了消费升级新趋势，以经典再现，构建让消费者有机会重温过去的美好时光和经典记忆的新场景，满足了消费者多样化的需求，可精准触达中高端用户内心深处。
 
三是名酒价值回归时代，多元品类市场热，使得消费者注重品质的同时，也追求新的体验感和仪式感。因此，“泸州老窖1952”通过满足消费升级的新要求，持续丰富高端白酒的市场品类，以时间赋予的浓香名酒价值沉淀，引领中国白酒新型消费加速发展。
 
有业内人士表示，随着“泸州老窖1952”的发布，泸州老窖核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择，为泸州老窖重回前三提供更强劲的驱动力。
 
持续引领，泸州老窖加码浓香“底色”
 
“保存量，促增量，谋转型”，创新与增长是每个企业追求的终极目标。行业诞生了许多品牌历史悠久、文化底蕴深厚的优秀企业，而泸州老窖在传承与创新方面一直是行业的表率。
 
仅从产品来看，近两年泸州老窖的动作更加密集、有力：从新轻奢主义白酒“高光”，到大众光瓶“黑盖”，再到现在刷屏的“泸州老窖1952”…………不断谋变的背后反映出一个更加进取的泸州老窖。


 
而“泸州老窖1952”除了自身品牌实力的彰显，更是泸州老窖在名酒回归时代浓香价值的深度挖掘和向上引领。
 
面对来势汹汹的酱酒热，酱酒正全面进入中高端的背景下，虽然浓香目前仍然占据主体优势与基本盘，但显然迎来了高价值成长阶段，迫切需要在中高端价格带确立新的标杆，加快推进浓香品类的价值回归。
 
“泸州老窖1952”以消费者认可的泸州老窖时代名酒加持，强化对产品高品质、高价位的认知度、理解力和记忆点，不仅仅是其多年浓香鼻祖文化的具体落地与产品表达，更要在400—1000元白酒核心放量价格带，裂变出消费者认可的向上、向优浓香产品，其全面市场搅动与发力也将进一步反哺与拉升整个浓香品类价值，强化泸州老窖对高端白酒市场的占位。