去年，一位行业人士在预见到酱酒将进入下行期时曾说：未来，一定是具有了品牌力的产品，才会受到市场的欢迎。在他看来，酱酒产品琳琅满目，而真正成长为品牌的屈指可数，而珍酒正是其中之一。
 
成长为行业大单品的珍十五，对珍酒品牌的成长有着极大的贡献。多年经营，珍十五有着深厚的市场基础，更让珍酒品牌形成强大的先发优势，并在经济下行期时，有着突破市场僵局的能力。、、


 
6月15日晚，贵州珍酒第三代•珍十五上市发布会在深圳举行。同时，第三代•珍十五在北京京信大厦、上海陆家嘴、南京青奥双子塔、成都太古里、重庆观音桥、长沙五一大道等全国12个城市地标一同点亮灯光秀。
 
行业期待已久的第三代•珍十五终于揭开神秘面纱，而糖酒快讯发现，此次珍十五的升级，是一次由内而外的雕琢，即对酒质、防伪和包装等进行了全面升级。可以说，这是一次形神皆俱的升级。我们更关注的是，此次焕新升级，珍酒释放了怎样的信号？
 
【形】以美学，雕琢姿态
 
荏苒时光酿成甘酒，一切努力终有所成。金东集团总裁办公会成员、贵州珍酒酒业经营第一责任人、总经理郭亮在致辞中，感谢现场嘉宾共聚鹏城，见证珍十五焕新升级的重要时刻。
 
郭亮从“品牌历史的底蕴之珍、坚守工艺的品质之珍、发展战略的前景之珍”等方面，介绍了珍酒47年的发展历程。这也让行业看到，深厚的品牌积淀，正是第三代•珍十五得以顺利完成焕新升级的重要保证。
 
从外形看，第三代•珍十五质感十足，带着一种雅致的审美。据了解，第三代•珍十五延续了第二代•珍十五经典天球瓶型，并在细节处进行了迭代提升。
 
贵州珍酒酒业副总经理兼产品总监王钢介绍，第三代•珍十五整体色调，采用珠光麒麟褐色搭配库金，尽显东方品味；瓶盖颈部8个“珍”字盾牌，带着吉祥的寓意，即畅销四面八方；瓶颈部正面选用库金色吉祥如意形做珍十五标，搭配通体珠光麒麟褐色的瓶体和选用库金、满金的盾牌，凸显珍酒品牌。
 
瓶身正面“盾牌”融合铂金浮雕工艺，以致敬珍酒酿艺。四周浮雕花纹点缀，凹凸雅致，中间精细化雕刻，光彩熠熠，并取国务院原副总理方毅题词中“珍酒”二字，彰显珍藏价值。
 
同时，第三代•珍十五还增加了瓶盖内外赋码，一盖一码，保障正品品质。在包装上，第三代•珍十五复刻国务院原副总理方毅“酒中珍品” 的题词，精益求精的同时，也呈现珍酒扎实的品质和口碑。
 
【神】以实力，雕琢品质
 
酱酒要取七个轮次的酒，其中三四五轮次要求“酱香突出”，品质也最好。第三代•珍十五酒体勾调更精细，因酱香等级酒使用量更大，饮用口感上酱香更突出，入口更细腻，酒体更醇厚，回味更悠长。
 
一瓶珍酒的诞生，从酿造到出厂销售，至少要经过5年以上时光与岁月的沉淀。珍酒酿酒有限公司副总经理、国家级白酒评委、珍酒第三代工匠吴长贵说：“珍酒人始终坚守工匠精神，在坚持传统酱香酿造工艺流程的同时，因地制宜进行了工艺细节的精细化酿造，让珍酒又独具风格。”


 
贵州珍酒是少数几家连续?产酱酒达47年的酒企，始终坚守传统大曲酱香酿造工艺和流程，长期陶坛珍藏基酒，已经形成了非常适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地。
 
更为重要的是，在 “十四五”期间，珍酒开启了汇川区石子铺老厂区酿酒项目、赵家沟酿酒项目、白岩沟花香酒谷酿酒项目、仁怀市金东珍酒庄园等四大项目建设。
 
到2025年，珍酒将达到酿酒10万吨、储酒40万吨的规模。对白酒而言，规模提升与品质提升成正比关系，即规模增加，基酒的类型随之增加，而供勾调选择基酒面更广，组合方案更丰富，当然也让产品有了更多可能。
 
品质是企业赖以生存的根本，而对品质的雕琢，让珍酒夯实“护城河”的基础，并推动珍酒企业实现高质量发展。企业的良性发展，同时又带动品质、品牌向上的蜕变、跃升。企业实力一定是产品品质最坚实的后盾，第三代•珍十五酒体的提升，归根究底，正是珍酒实力最直接的体现。
 
中国酒类流通协会会长王新国认为，高质量发展才是白酒行业发展的主旋律，而“各大酒类企业应当顺应趋势，打造更优产品。”在他看来，珍酒作为酱酒头部品牌代表，始终坚守初心，酿造高品质酱香白酒。对第三代•珍十五的亮相发布，王新国有着极强的信心。
 
【魂】以精工，雕琢品牌
 
品牌，是企业之魂。此次，珍酒全新升级了品牌视觉VI体系，即对品牌LOGO、品牌字体、品牌色，做了一次全面的品牌升级。
 
“贵州珍酒品牌LOGO已历经多次演变，此次色调由酱褐色升级为蓝色，更符合现代审美，更显高端。”珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨介绍。
 
LOGO元素化繁为简，保留品质之盾，而高粱、小麦则寓意珍酒大曲酱香酒酿造核心。珍酒前身是1975年成立的“贵州茅台酒易地生产试验厂”，获得了国务院原副总理方毅亲笔题词“酒中珍品”。这段品牌故事也在升级的品牌LOGO设计中得以体现，品牌超级符号“珍”更加突出，彰显47年的匠心坚守。
 
更有意思的是，在本次发布会上，珍酒正式发布品牌专属字体“珍体”，开创行业先河。“珍体”的设计灵感源于宋徽宗赵佶所创的瘦金体，融合了《周礼》刻本笔形，在二者基础上进行几何、现代化的设计，更显高贵典雅，便于阅读。
 
升级之后的珍酒品牌色为 “天体蓝”和“典雅金”，更加时尚，也更有想象力。品牌色大道至简，寓意旷世珍品。其色调创意源于珍酒独特的天球瓶造型——设计者由天球联想到浩瀚宇宙中的不同天体，故选用蓝色作为品牌主色调，且命名为“天体蓝”。其寓意是代表无限宇宙、无限想象，以展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象。


 
“典雅金有着闪耀、丰收、光辉、尊贵之意，是身份与地位的象征。” 凌晨说，用金色以示珍贵，关联贵州珍酒的不凡历史，更寓意“酒中珍品”。
 
焕新升级，珍酒释放的信号
 
活动的另一大亮点，是珍酒在全国12个城市的地标，正式点亮灯光秀，这意味着珍酒品牌赋能的进一步升级。珍酒的高调，让糖酒快讯看到它对市场，对消费者以及经销商，正释放一系列积极的信号。
 
郭亮表示，目前贵州珍酒形成了“6+8+N”的市场布局，即聚焦贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏6个核心省份；培育福建、上海、广西、北京、江西、陕西、浙江、河北8个重点省份；孵化全国其他有酱酒氛围和基础的N个潜力市场。
 
第三代•珍十五产品发布会还与“珍酒•忆苦思甜•珍品宴”深入结合。“珍酒•忆苦思甜•珍品宴”作为珍酒倾力打造的高端品鉴会，已在全国17个城市举办，累计与近3000位高净值客户做了近距离沟通，为其提供沉浸式私享品牌体验。
 
通过珍品宴，珍酒为高端商务人士打造了“珍友会”，未来将陆续推出一系列定制活动，共同铸就珍酒的高端品牌形象，提供契合高净值客户需求的服务。
 
郭亮表示，在“铁拳之下强品牌”的战略理念指导下，珍酒将继续以“用户培育”为中心，开展品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项升级。珍酒将实施配额管控、市场管控、渠道管控、优商扶商、数字营销等七大管理举措，来为经销商打造良好的营商环境，这也将极大保障第三代•珍十五在焕新过程中经销商的利益。