11月20日，水井坊与中国冰雪战略合作发布会在密苑云顶乐园举行，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒，正式发布两款冰雪联名产品——典藏中国冰雪纪念版、井台中国冰雪纪念版，以600年不断传承和创新的执着，致敬“更高、更快、更团结”的冰雪之美，为冰赛道上不断超越的巅峰时刻庆功。


 
和中国冰雪达成战略合作，是水井坊体育营销层面迈出的又一个实质性动作，借助顶级赛事的流量，极大程度提升水井坊在消费者心中的知名度。重要的是，水井坊将优势资源向圈层营销集中，深耕冰雪圈层的高端人群，加速推进高端化战略。中国冰雪大会组委会副秘书长张鸿翊先生，中国金雪花滑雪产业联盟秘书长徐丽晶女士，水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪，密苑云顶乐园董事局***林致华先生，万龙滑雪场董事长罗力，知名体育主持人韩乔生、刘建宏等出席了发布会。
 
水井坊×中国冰雪
再为北京奥运举杯

这次联手中国冰雪，是水井坊在体育营销抛出的一枚“重磅炸弹”。酒业家了解到，中国冰雪大会是国家体育总局冬季运动管理中心着力打造、具有示范意义的大众冰雪运动推广品牌，旨在通过主题明确形式多样的冰雪运动推广活动，与各界力量一道，“带动三亿人参与冰雪运动”。由此，水井坊携手中国冰雪，不单单是一次声势浩大的品牌营销活动，更承担着“为中国举杯 为中国冰雪加油”的使命。
 
水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪表示，与中国冰雪达成战略合作伙伴关系，助力冰雪运动的推广，倡导全民健康，彰显文化自信，是水井坊品牌最大的任务之一，“我们将用中国美学、中国美酒所代表的美好生活款待来自世界各国的体育官员、媒体、技术人员，让世界更爱中国。让广大消费者拥有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”之所以如此看重与中国冰雪的合作，源于水井坊与奥运会结缘已久。把时间推回到2008年北京奥运会，水井坊作为中国体育代表团指定用酒和全球华人一起为中国举杯庆祝。时隔13年，水井坊和北京奥运会再度携手，共同助力高端、时尚、健康、美好的冰雪运动地快速发展。


 
值得注意的是，2021水井坊云顶开板节暨中国冰雪大会第二届冰雪节在密苑云顶乐园启动，正式拉开水井坊与云顶乐园战略合作，云顶乐园是北京2022年冬奥会及冬残奥会比赛场地之一。
未来，水井坊和云顶乐园将深度整合各自的优势资源，联合品牌营销和传播，将品牌曝光与品牌体验相结合，为冰雪圈层人士提供充满激情和活力的体验环节，丰富滑雪场景的体验内容和感受，增强品牌在冰雪圈层中的口碑和影响力。
 
“文化+体育”双轮驱动
圈层营销迈入新阶段
 
“水井坊的持续发展，需要各方面来打造一个更强的品牌，我们分为两方面，一方面是文化，另外一方面是通过体育运动。”朱镇豪如是表示。
 
在发布会上，2006年都灵冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏、2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑亚军张丹、张昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助阵，同时密苑云顶乐园董事长林致华、万龙滑雪场董事长罗力、国家级高山滑雪裁判员尹士伟、滑呗APP创始人杜海军、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛5位冰雪圈灵魂人物，也受邀成为水井坊冰雪产品品鉴官。不难看出，水井坊携手知名运动员和雪圈大佬，一是通过他们的影响力，不断推动冰雪运动普及，二是通过他们的体验和口碑传播，让更多冰雪圈层人士感受到水井坊文化底蕴和独特魅力。


 
实际上，水井坊在体育营销的动作还有很多，包括与上海劳力士大师赛开启战略合作，跨越10城举办水井坊杯城市网球赛，连续四年冠名助力全国名校EMBA网球精英赛，这些赛事有一个共同点是精准圈粉高端圈层，是水井坊朝着“成为浓香头部品牌之一”愿景稳步迈进的重要举措。
 
在体育运动上持续发力之外，水井坊对文化的传承和保护也上升到战略层面，从成立白酒行业首支非遗基金，到三度联手《国家宝藏》，还包括与成都国际诗歌周达成战略合作，在世界互联网艺术大会推出“金逸奖”等，都是水井坊在文化领域的探索。从非遗基金保护传统文化，到“金逸奖”鼓励艺术创作，可以感受到水井坊在文化艺术这条道路上的创新精神，实现由让更多人感受文化魅力到积极参与文化创作的转变，起到加速推动中国传统文化复兴的作用。
 
两款冰雪联名产品震撼首发
尽显水井坊的“酒中美学”
 
以美学精神去创造最顶级的白酒，成为中国高端白酒里面最有文化底蕴的一个品牌。水井坊再次将其所倡导的“酒中美学”的精神发挥到极致。作为中国冰雪官方指定用酒，典藏中国冰雪纪念版（简称“典藏冰雪版”）、井台中国冰雪纪念版（简称“井台冰雪版”）两款产品，从酒体到口感，从包装到内涵，都充分展现了水井坊600年传承与冰雪精神的深度融合，承担着水井坊“为中国举杯，为冬奥加油”的使命。


 
从酒体来看，典藏冰雪版延续新典藏“135”品质密码，以1号菌群、3大要诀、5大工艺带来“陈、香、圆、润”的口感体验；井台冰雪版则主打“一独双香”的口感特点，“一独”即指一号菌群，每一滴都蕴含600年时间的味道，“双香”是粮香丰富、窖香优雅，粮窖双香。
 
从包装来看，两款产品瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目、优势夺冠项目和突破项目，其中典藏冰雪版外包装深邃的蓝色，映衬出冰雪的晶莹质感，用奥运五环色彩勾勒出世界顶级冰雪赛道，而井台冰雪版瓶身覆盖一层皑皑白雪，仿佛雪山之巅、送入云霄，这一创意打破水井坊一贯的设计风格，让人眼前一亮、耳目一新。


 
水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，水井坊井台作为开创中国高端白酒的经典之作，其冰雪版以600年时光淬炼的酒中美学，演绎百年冰雪赛道上的速度和优雅，致敬“更高、更快、更强、更团结”的冰雪之美。
 
周苑忻还透露另外一个动作，从1月底到2月底，在冬奥会期间，水井坊将打造冰雪酒坊，进一步展示水井坊对美学、对艺术、对文学的想法，并将孵化IP赛事活动，共同开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华IP。以酒中美学呼应冰雪运动所代表的人们对美好生活的向往，水井坊以追求卓越的“典藏人生”致敬进取超越、和平包容的冰雪精神，为中国举杯，为中国冰雪加油。