从张艺谋导演以24节气开篇的北京冬奥开幕式，到北京冬奥吉祥物冰墩墩“一墩难求”的盛况，这个难忘的冬天，全球人民共同经历了一场冰雪盛事，更在期间见证了一个个冠军的诞生。9金4银2铜，此次创下了中国自1980年起参加冬奥以来的最佳成绩。

中国国家队专用庆功酒泸州老窖，全力支持中国国家队运动员征战赛场，书写传奇。


 
泸州老窖独家冠名《冠军对冠军》，邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们跨项比拼，讲述他们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事，同时科普体育知识，点燃全民奥运激情。为中国体育加油，为中国荣耀干杯！

“冠军酒”与冠军

竞技、体育、冠军、跨项、双奥。

这些关键词加起来，共同组成了由泸州老窖独家冠名的东方卫视沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》。这是一档全新跨项对抗体育真人秀节目，用最意想不到的对垒阵容、最走心的体育科普和最具悬念的跨项对决，助威冰雪赛事，传递竞技体育的魅力和背后的不易。

短道速滑冠军韩天宇、短跑冠军谢震业，冰球运动员黄滟、国家女子曲棍球队队长崔秋霞，冰壶冠军王紫悦、“九球天后”潘晓婷等冠军亮相节目，开启跨项比拼……

“我想通过《冠军对冠军》让更多人了解短道速滑和冰雪项目。”韩天宇亮相首期节目，与短跑冠军谢震业同场竞技。

除了帮助、指导大家熟悉短道速滑项目，并以精彩的冰上驰骋诠释“中国速度”，韩天宇还在节目中挑战了自己并不擅长的短跑，收获不俗成绩。

“虽然换了赛道，但我也会全力以赴。”运动员天生不服输，韩天宇勇敢接受跨项考验，展现了中国运动员无论何时何地，只要站上赛道就一定全力拼搏、奋勇争先的体育精神。 

作为中国运动员的优秀代表，韩天宇17岁就拿下冬奥奖牌，18岁即收获第一个世界杯个人冠军。在骄人成绩的背后，他付出了持久而艰辛的努力。

“都说我一战成名，怎么可能呢？”韩天宇说，“每天一圈又一圈地滑，体能不行就练，技术不行就改，摔倒更是家常便饭。”

每一块奖牌，都源于日复一日刻苦地训练；每一次突破，也都源于日积月累地历练。就像酿造一杯美酒，唯有反复雕琢才会使其历久弥香，正如韩天宇所言：“和坚持做朋友，历经时间酝酿，生活自会馈赠每份匠心。”

泸州老窖1952，采用传承了698年的传统酿制技艺，以岁月酝酿浓香，让每一滴酒都拥有卓越的品质和醇厚的味道，用坚持的力量缔造时间传奇。

重塑名酒价值，为中国荣耀干杯

作为传承泸州老窖蝉联5届中国名酒传奇荣誉的“冠军酒”，泸州老窖1952与体育冠军的激情碰撞，共同传递中国名酒与中国体育坚持不懈、顽强拼搏、精益求精的精神。《冠军对冠军》节目收获了不俗口碑，成为当前极具代表性的正能量国民综艺。

在去年泸州老窖1952上市发布会当天，泸州老窖就与东方卫视达成了战略合作，宣布要在国潮崛起的当下，通过打造全新IP的形式，共同传播中国文化，展现中国名酒风采。如此看来，泸州老窖在品牌缔造上的策划能力和战术执行效率都令人刮目相看。

上市至今，从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”， 再到C位登场以中国名酒跨越时代的经典浓香助力中国健儿征战赛场。泸州老窖1952在多领域创新开展品牌营销，展现品牌文化底蕴，讲述中国名酒故事，传递“时代经典 致敬开创”的品牌主张。



2022年，是泸州老窖荣获中国名酒70周年的重要历史节点，也是泸州老窖将奋力推动泸州老窖品系超越百亿，进一步筑牢中国名酒价值的重要攻坚阶段。

泸州老窖1952通过与重量级平台以及时下热点事件的紧密契合，迅速在行业内外释放品牌曝光度与价值张力，诠释了自身作为泸州老窖新王牌的重要地位。

泸州老窖1952将肩负名酒、品质、品牌三大价值，推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升，助力泸州老窖实现品牌全面复兴。

作为重塑中国浓香型白酒品牌全新价值的一颗新星，泸州老窖1952也将坚守浓香自信，为中国白酒行业注入新动力，为中国名酒增添新活力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。